La Cancillería asume el liderazgo del turismo y la Marca País

El Gobierno de Rodrigo Paz ha decidido reestructurar el sector turismo mediante el Decreto Supremo 5675, que se emitió el 13 de agosto. Esta nueva norma establece que el Ministerio de Relaciones Exteriores absorberá las funciones del extinto Ministerio de Turismo, además de asumir la promoción internacional de la marca Bolivia. En este contexto, la iniciativa "Conoce Bolivia" cambiará su nombre a "Bolivia en el Mundo", quedando bajo la supervisión de la Cancillería.

Con la eliminación de un ministerio propio para el turismo, el nuevo Viceministerio de Turismo Sostenible y Culturas será el encargado de gestionar las políticas relacionadas con el turismo, la cultura y la gastronomía. Este viceministerio contará con tres direcciones generales: Políticas y Desarrollo del Turismo Sostenible, Patrimonio, Folklore y Culturas, así como Desarrollo y Competitividad Gastronómica.

Uno de los aspectos más significativos de este cambio es que la Cancillería estará a cargo de la estrategia de Marca País, lo que incluye la promoción de la identidad cultural, la diversidad natural y las oportunidades turísticas y de inversión de Bolivia. La norma establece que la diplomacia pública, cultural y económica será clave para posicionar la imagen del país en el extranjero.

El decreto también supone que el Servicio Exterior deberá ser utilizado para fomentar el intercambio cultural y la difusión de la riqueza lingüística y cultural de Bolivia, fortaleciendo así la presencia internacional del país. La nueva estructura tiene como objetivo integrar las políticas turísticas con las redes diplomáticas ya establecidas.

Por otro lado, la reestructuración también afecta a la entidad anteriormente conocida como Conoce Bolivia, que ahora pasará a ser Bolivia en el Mundo. Esta entidad continuará siendo pública, pero bajo la dirección del Ministerio de Relaciones Exteriores, con el objetivo de llevar a cabo campañas, eventos y actividades que promocionen a Bolivia como un destino turístico.

La creación del Viceministerio de Turismo Sostenible y Culturas no es un hecho aislado, sino parte de un proceso que ha visto la reducción de ministerios desde el inicio del gobierno de Paz. A lo largo de los últimos años, ha habido una tendencia a consolidar funciones en menos carteras, lo que se traduce en una estructura gubernamental más eficiente con un total de 12 ministerios después de la reciente reorganización.

Las funciones que antes pertenecían al Ministerio de Planificación han sido redistribuidas entre varias instituciones, mientras que la casi totalidad de las competencias del turismo se han transferido a Relaciones Exteriores, incluyendo los presupuestos y activos de las antiguas carteras.